【深度】自定义关键词功能下线之后,小程序到底该怎么推广?

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点击次数:4318 更新时间:2018年05月27日18:09:44 打印此页 关闭

“为了帮助用户更好地找到小程序,并帮助小程序更准确地触达用户,我们(微信)向小程序的开发者提供了自定义关键词的功能。关键词的搜索策略,将于6月9日正式生效,届时微信用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。”——此为2017年6月3日微信公众平台小程序新增支持自定义关键词推广功能的公告。


这项功能上线后,开发者通过小程序后台“推广”模块完成关键词配置后,微信用户就可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。关键词在配置生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。


然而,4月3日,这项在彼时算作很“重磅”的功能却在上线十个月之后被微信官方“下线”了。



此举其实也算突然,3月29日,微信官方宣布“小程序搜索自定义关键词功能将在4月3日凌晨关闭,微信将升级搜索算法满足相应需求”,从公告到关闭下线中间也就只隔了5天而已。


小程序做出如此大动作的调整,意欲何为?与此同时,微信官方也出具了相应的小程序新规解答。


其中在说到做此调整的原因时强调,目前,微信已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索,开发者无需再通过上传相关词汇、审核等繁琐的操作,更加便捷。


调整后,功能关闭对小程序搜索不会产生影响,根据相关算法,微信将会调整不合适的搜索词,不断发掘相关词汇,提升搜索质量。线上已生效的关键词将会在短期内持续生效,但会逐渐被算法调整结果替代。


对于小程序开发者如何能获得更好的搜索结果,微信官方也给出了建议,开发者可以从以下几方面优化:


1、聚焦小程序质量:小程序所提供的内容和服务的完整性及优质度,将对搜索结果造成最重要的影响;同时,平台会关注小程序在访问、点击、停留、留存、交易等数据指标上的表现;不良投诉和恶意违反平台规则的记录会直接对你的搜索结果产生负面影响。


2、提高相关描述准确性:小程序名称和描述清晰、真实、准确,增加无意义的形容词和蹭流量行为会让你得不偿失。


3、特别注意:所有的虚假和作弊行为都将被打击,且一旦被平台发现,处罚和打击将是永久性的。


新的搜索排名算法何时上线,具体是何机制目前还不得而知,但正如上文微信官方对于小程序新规的解答而言,已经给了广大开发者一定的方向和指引,那就是从“小程序质量+准确传达”入手,做好优化,一如百度关键词排名优化(SEO),小程序的搜索排名算法估计应该也会遵循相类似的搜索规则,这一调整实质上是大势所趋,是小程序生态更加成熟更加完善的重要一步。


作为专业的小程序开发平台,三晋通认为“内容+流量”始终都是移动互联网时代的成功之道,也就是人们常说的“王道”!无论是做小程序还是其它任何平台,以优质内容引聚流量都是不二法门!


新规未行,你可先行!小程序生态会越来越完善,功能也会越来越强大,做小程序还是要趁早,无论是商城小程序、餐饮小程序、微站小程序、零售小程序、酒店小程序、社区小程序还是美业小程序,作为有想法、有前瞻、有远见的商家都可以通过三晋通平台尽早创建,早一点上线、多累积一点用户、多分一点流量,向优秀者看齐,循序渐进,抢占先机。


待到小程序全新搜索排名算法上线,你的小程序才能率先获得最大曝光,不至于落于人后再投入更大的精力跟成本。


当然,眼下我们可以先不用去考虑小程序的全新搜索排名算法到底怎样,遵循“内容+流量”法则,首先我们要从小程序内容的质量入手,进行不断地优化升级和完善,这一点上务必要以“绞尽脑汁”的姿态做到极尽美好。其次,“酒香还怕巷子深”,我们还要做的就是想方设法提升小程序的活跃度、访客和流量,结合目前小程序推出的入口和推广通路来看,以下几个方法或许会更有效:


①、公众号自定义菜单设置入口(完全不花钱);


②、公众号关联,即公众号介绍页面关联小程序(自己的、友情的不花钱,别人家的可能就要花钱了);


③、公众号推文中插入小程序卡片(自己的、友情的推文不花钱,别人家的可能就要花钱了);


④、在粉丝群、微信群推送小程序(不花钱,小编是这么认为的,不过这个作为小程序运营者应该最有发言权了);


⑤、引导和鼓励用户将小程序分享给好友、微信群、朋友圈等(可能要花点小钱激励下用户才能出效果);


⑥、线下印刷小程序二维码,引导用户使用小程序(印刷二维码的钱你总要出的吧);


⑦、投放广告:朋友圈广告,公众号广告(底部广告、文中广告),小程序(小游戏广告还在内测)内部广告等(土豪可以不用计较钱花多花少,关键看效果)。



以上仅以效果论简单列举,其他推广方法,如“附近的小程序”,这算是最基本推广通路了,此处不就不再多说。还有之前被曝光仍在内测当中的“功能直达区”,目测对于普通小程序开发者可能有些遥不可及,今后即使全面开放,不仅竞争态势会类似于“万里挑一”,还需符合并满足微信官方所制定的搜索规则才行,其难度显然会让人觉得“高不可攀”。但凡事无绝对,你要是朝这个方向努力,假以时日说不定就成了呢!


小程序的推广方法还有很多,至于推广效果和效率可能仁者见仁智者见智,但说白了,推广只是一种手段,想要你的小程序获得曝光、获得流量并最终获得成功(变现),还是需要在深刻理解“内容为王”的基础上付诸行动。


什么是好的内容?好的功能、好的体验就是最好的证明。

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